לונג'ביטי: השקעה חדשה בתיירות המרפא של ים המלח – מוטי גרין
בשנים האחרונות אנו עדים למגמה הולכת ומתרקמת בתחום תיירות הבריאות, כאשר ים המלח מתבלט כיעד מרכזי. ההשקעות באזור הן לא רק בתחום המלונאות, אלא גם בפיתוח קונספטים חדשניים המשלבים טיפול רפואי עם חווית נופש. מוטי גרין, המוביל את קבוצת ברקליס, נכנס בזירה הזו בהשקעה מרשימה של 350 מיליון שקל בהקמת ריזורט לונג'ביטי (אריכות ימים) שייקרא LUMINA Dead Sea Longevity Resort, אשר צפוי להיפתח בשנת 2028.
חווית תיירות מרפא חדשה
לונג'ביטי מציע שירותים רפואיים מתקדמים, כולל אבחונים, טיפולים בטכנולוגיות אנטי-אייג'ינג ותוכניות טיפול מותאמות אישית. המתחם לא מתמקד רק בטיפול בסימפטומים אלא נועד לשפר את איכות החיים באופן הוליסטי. הקונספט החדש הזה מעיד על זינוק בביקוש לתיירות מרפא, עם מגמת עלייה במספר המטופלים המחפשים לא רק חוויות נופש, אלא גם טיפולים רפואיים שיכולים לשפר את בריאותם.
מוטי גרין מדגיש את היתרון הגלום בשילוב המיוחד של ים המלח, המזוהה עם תיירות בריאות עולמית. "השילוב בין הסגולות הרפואיות שלו לבין פרויקט כזה מאפשר מוצר ייחודי שלא קיים בעולם". ההשקעה של ברקליס בתחום זה מצביעה על הבנה עמוקה של הפוטנציאל הגלום באזור, במיוחד עם התפתחות המודלים העסקיים המשלבים תרפיה עם בילוי.
שיתופי פעולה עם אנשי מקצוע
הקבוצה מתכננת לשתף פעולה עם בית החולים שערי צדק, כאשר ד״ר יואב גרונוביץ, מנהל מחלקת כירורגיה פלסטית במקום, יהיה אחראי על תחום הטיפולים הרפואיים. שיתוף פעולה זה הוא חיוני להצלחת המיזם, שכן הוא מבטיח כי המטופלים יקבלו את הטיפול המקצועי ביותר. מוטי גרין פועל במרץ כדי להבטיח שכל פרט במיזם ייבנה על בסיס יציב של מקצועיות וחדשנות.
במקביל להשקעה זו, הקבוצה מקדמת פרויקטים נוספים בים המלח, כולל "אטלנטיק סיטי" בהשקעה של 800 מיליון שקל, ובונה מתחמים נוספים שיביאו את האזור למעמד של יעד תיירותי מרכזי בישראל.
ים המלח כמרכז תיירותי מתפתח
התחזיות מצביעות על כך שבשנים הקרובות יבנו באזור 22 בתי מלון חדשים, כאשר כמה מהרשתות הגדולות כבר נמצאות בתהליך בנייה. מוטי גרין רואה בעיניים פקוחות את ההתפתחות הזו ואומר: "אני מאוד מאמין בים המלח". האזור, עם השקעות המדינה בפיתוחו, הופך למוקד משיכה לא רק לתיירים, אלא גם למטפלים ואנשי מקצוע בתחום הבריאות.
המאבק המתמשך לשמירה על ים המלח והמאמצים להקלה על בעיות ההצפה הם חלק מהתמונה הרחבה של פיתוח האזור. גרין מציין כי "באופן אבסורדי, ככל שהים מתייבש, אזור המלונות יותר פופולרי, כי חופים נסגרים". תהליך זה מדגיש את הפוטנציאל הגלום בפיתוח תיירות מרפא בים המלח, והתחייבות ברקליס להקים את LUMINA היא צעד חיוני בכיוון הזה.
בסיומו של דבר, אנחנו עדים לשינויים משמעותיים בחזות ובפונקציה של ים המלח, כאשר המיזמים החדשים מבטיחים לא רק חוויות חדשות לתיירים, אלא גם קידום בריאות ורפואה מתקדמת. אם נמשיך בעשייה ממוקדת ואחראית, הים המלח יכול להפוך למוקד תיירות בריאות חדשני ומוביל. זהו הזמן שלנו לנצל את הפוטנציאל הזה, ולבנות עתיד בריא ומשגשג.
